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统帅空调构建年轻生态圈 1张门票交互出千个创意

2017-07-13 18:00 来源:网络整理 

   随着7月15日“我好像在哪里见过你”薛之谦2017全国巡回演唱会南京站的临近,统帅空调发起的“用创意换门票”活动也再次掀起了交互热潮。截止目前,统帅生活微信公众号后台征集到的创意多达上千条,充分展示了统帅空调在年轻社群中的广泛影响力。而围绕1张门票开展的创意征集活动,不仅是统帅空调贴近年轻社群开展交互的又一次成功尝试,也是进一步提升统帅空调在新生代消费群体中的人气,加速推动品牌年轻化战略进程的有力表现。

   薛之谦2017全国巡回演唱会从4月22日大连站开唱以来,其人气火爆程度可谓空前,每场演唱会门票在开售之后都会被“迅速秒杀”。随着演唱会在不同城市陆续唱响,南京站、重庆站等几站的门票也变的异常抢手。作为薛之谦2017全国巡回演唱会的唯一家电合作品牌,统帅电器精准洞察用户需求,继续发起送票活动惠及广大歌迷。据了解,本次活动主要针对统帅空调的“强冷劲热”功能点征集广告语,邀用户在统帅生活后台留言,经过第一轮筛选后将优质内容移入精选,最终点赞数最高的留言者获得了薛之谦2017全国巡回演唱会南京站的入场券。

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   活动过程中,参与者充分发挥想象力,不同风格的“段子”和创意都在评论区展示出来,这也激发了更多年轻用户的参与热情。在参与者自相转发和传播中,活动演变成极具趣味性的交互游戏,影响力在年轻社群中迅速弥漫开来,在短短数日实现了征集万条创意的效果。而在大家围绕统帅空调“强冷劲热”功能开动脑筋,并对广告语反复斟酌、推敲的过程中,统帅空调实现迅速制冷制热的卓越性能也在用户心中留下了深刻的印象。有专家认为,此次活动是统帅空调延伸年轻社群阵线的前瞻性举措,为培育品牌粉丝,构建年轻生态圈奠定了良好的基础。

统帅空调构建年轻生态圈 1张门票交互出千个创意

    在此之前,统帅空调便借势薛之谦2017全国巡回演唱会发起不同形式的赠票活动,与年轻社群进行交互,挖掘用户需求,让用户真正参与到产品研发过程,推动产品迭代。例如,统帅空调在薛之谦2017全国巡回演唱会大连站发起“爱的表白”活动,为两名热爱音乐的年轻人提供近距离接触偶像的机会。除此之外,统帅空调在薛之谦2017全国巡回演唱会广州站和上海站分别开展“梦想助力”活动,倾听年轻人的梦想,并为获胜者提供梦想基金,在年轻社群中产生强烈反响。这也从侧面看出统帅空调对IP现象的借势发力,丰富社群交互手段的开放思维。

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   对此,业内人士认为,传统家电行业是成本驱动的,企业根据成本、预算等进行生产和销售的方式,在新时代越来越难与用户需求精准对接。而统帅空调挖掘互联网时代下年轻人的特征,用社群交互的方式将产品的研发、制造、销售各环节直连用户,并根据用户需求及时调整生产和营销方案,实现了真正的“用户驱动”,也为企业的转型发展提供了有益借鉴。