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巴拉拉小魔仙、喜羊羊、十万个冷笑话……我们的童年背后竟是ta

2018-01-23 16:48 来源:网络整理 

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  摘要:如果奥飞想成为“新世代的迪士尼”,必须更加彻底地转型,打造具有世界一流水准的动漫制作团队,开发老少咸宜的影视作品,再通过全产业链平台持续运营,在动画世界里站稳脚跟。

  头戴嫩黄色的齐刘海假发,身穿同色系日本向仙女服,名叫“小蓝”的小魔仙挥动魔法棒,嘴里呼喊“巴啦啦能量—仙多啦--粘贴魔法” ……这些元素共同组成了前几年的真人动漫爆款——巴拉拉小魔仙,连央视少儿频道都循环播放。

  24岁的小慧告诉中国企业家,6岁的小侄女非常喜欢看巴拉拉小魔仙,逢年过节都要求买动漫里的仙女服。但小慧没想到,面瘫的神仙女王,分不出性别的泳裤王子,台词堪称极品的黑暗女王,一群神经兮兮的小魔仙,居然可以在毫无逻辑的情况下,表演了一集又一集。

  

  虽然大人和小孩对这部动漫的评价两极分化,但巴拉拉小魔仙还是红遍大江南北。事实上,制作巴拉拉小魔仙的奥飞娱乐赚得盆满钵满,旗下的《火力少年王》、《铠甲勇士》也一路走红,催生了巨大的玩具衍生品市场,直接推动2009年奥飞娱乐的成功上市。

  为什么奥飞娱乐能够一飞冲天?2004年,广电总局要求国产动画片每季度播出数量不少于动画片总量的60%。2006年,广电总局规定黄金时段禁播境外动画片。奥飞的掌门人蔡东青带领团队抓住机会,不仅开发自家动漫产品,还收购《开心超人》、《喜羊羊与灰太狼》、《倒霉熊》等国内外IP,成功占领国内动漫市场的半壁江山。

  别看奥飞娱乐如今是国内炙手可热的“动漫第一股”,事实上,奥飞一度业绩萎靡,濒临倒闭。奥飞创始人蔡东青的创业之路也是一波三折。

  创业之路一波三折

  1969年,蔡东青在汕头澄海出生。他的父辈都是地道的农民,家里兄弟三人,而他又是家中的老大。为了维持家庭生计,蔡东青初中毕业就开始了打工生涯。

  1986年,蔡东青开始第一次创业。他从亲戚朋友处凑齐800元,买了一台手压机做小喇叭。但因为产品滞销,这次创业血本无归,以失败告终。无奈之下,蔡东青只能回到厂里,重新打工。

  有一天,工厂老板拿了一只义乌产的大喇叭,问蔡东青能不能仿制出来。经过多次努力,义乌大喇叭终于被蔡东青仿制成功,销量异常火爆。

  蔡东青回忆道:“做喇叭的不只你一家,用户为什么会选择你,喜欢你的产品?我就要求所有的喇叭都要吹得更响亮,每个喇叭我都会亲自检验,吹得腮帮都痛。但如果不这么做,就根本没有明天。”

  就这样,蔡东青获得了他的第一桶金。蔡东青说,从创业的第一天开始,他就决定要永远从用户的心理出发,满足用户的需求。

  1992年,蔡东青去香港的时候偶尔看见了日本制造的玩具四驱车。他独具慧眼,看好四驱车在国内的市场前景,于是出资80万元成立奥迪玩具实业公司(奥飞娱乐的前身),专注仿制四驱车。

  果然,四驱车一经推出迅速走红。为了拓宽销量,蔡东青力排众议,花了110万美元引入日本动画片《四驱小子》。一时间,四驱车系列风头无量。

  小波告诉中国企业家,小学的时候,他拥有两辆“奥迪双钻”四驱车——天皇巨星和大炮特使。但后来出现了很多山寨版,动画片播完之后,自己也不玩四驱车了。

  的确,国内有成百上千家玩具制造企业,四驱车很容易被仿制。虽然蔡东青敏锐地意识到了品牌的重要性,通过举办四驱车大赛,“奥迪双钻”年销售突破一亿,但企业仍然没有足够的研发能力,没有摆脱“抄袭”样板的加工模式。

  大举收购一众IP

  2004年,奥迪的发展遇到了瓶颈。由于没有新产品推出,奥迪的业绩陷入了前所未有的低谷。困境中的奥迪开始寻求研发创造的路径。2004年8月,蔡东青注册奥飞动漫公司,试图打通动漫玩具产业链。

  两年后,蔡东青拥有了火力少年王、战斗王EX、巴拉拉小魔仙等自主知识产权动漫作品。与此同时,蔡东青和奥飞娱乐开始一系列兼并收购,将国内外众多IP和IP生产平台袋入囊中。

  2013年9月,奥飞收购资讯港、原创动力,获得“喜羊羊和灰太狼”系列品牌的知识产权。“喜羊羊和灰太狼”是国内近年来最为知名的卡通品牌之一,从2010年到2013年每年电影票房均超过1亿元。